萬鄉文創

◆文創的含義

鄉村文創的本質是基于對文化、對內容、對人、對于鄉村軟件的關注，并為之賦形，探索鄉村振興的發展之路。根據每個鄉村其獨特的特性因地制宜，發展其創意文化產品，使文創產品對鄉村旅游的發展實現帶動作用。

◆文創的意義

鄉村的文創產品往往會存在文化挖掘不夠、研發能力不強、包裝設計同質化傾向嚴重等問題。但文化是民族的魂，鄉村振興離不開文化的振興，文創力量正在廣袤的華夏大地鄉村的各個角落，推動著中華優秀傳統文化實現創造性轉化與創新性發展。不僅有著充滿地方風物特質的文創產品，還誕生了兼具在地性與創新性的文創業態，挖掘鄉村的個性、煥新鄉村文化，以文化產業賦能鄉村振興。

文化創意的背后是“人”，隨著“鄉創人”的腳步，城市正在發現鄉村的美，反哺鄉村的活力，體現鄉村個性的地方風物。當代設計和民間工藝相結合，既有地方性又有當代感的文創產品。

通過發展鄉村文創，農產品能夠創意包裝、營銷，提升農業價值；破舊老宅鄉居能夠變身時尚民居和詩意民宿，讓每一處硬環境都成為一道靚麗風景；提煉發展鄉村當地文化，并為傳統鄉村注入新的文化活力，提升農民鄉土自信，促進鄉風文明；鄉村文創帶來的產業發展能夠為鄉村帶來新的生產致富之路，促進農民就業、農業增收。

◆文創8大類型

1、創意農業

創意農業以創意生產為核心，將農業與文化、藝術創意結合，促進一二三產業融合，提升農業附加值，發展創意農產品、創意農業景觀、創意農業餐飲、創意農業文化，營造休閑農業、文化旅游氛圍。

2、IP形象

IP形象在于挖掘鄉村在地文化、植入異地文化、引入動漫影視文化，打造鄉村主題和品牌，形成鄉村獨特IP，使鄉村形象化、主題化，發展休閑農業、文化旅游、文創購物。

3、藝術表演

將傳統人文藝術融入現代時尚，用藝術激活鄉村文化�？梢杂兄黝}節慶、藝術展覽、文藝演出等展現形式。

4、文創商品

旨在將農特產品和鄉村工藝品文創化，具有賣情懷、重設計、高品質等特征。通過創意包裝和設計，農特產品培育成品牌農業和品牌農產品，讓鄉村風貌既能看得見又能帶得走。

5、跨界美食

跨界美食為餐飲和多種復合業態的組合。溫差股跨界美食，要以餐飲為主，既講究美食的主題文化和營養口味，又講究進餐空間的環境打造和儀式感塑造。目前有餐飲/美食/咖啡+書店、休閑禪養的多元組合類型。

6、特色民宿

從提供食宿到售賣鄉村文化和生活體驗，業態上涵蓋吃、住、游、購、娛，對農業生產、農民生活、農村生態做到了最好的詮釋，從民宿到產業，既拉動了鄉村經濟發展，又很好的表達了鄉村文化。從開始的民宿，到一二三產業的融合發展，特色民宿意外翻轉了在地農業，帶領當地農業發展出時尚農業新商機。

7、跨界復合店

跨界復合店主要為文創賦能+復合業態+多元品類+主題場景商業空間，例如近年各地火熱的復合書店、生活美學零售館等。倡導“學術/文化沙龍/咖啡/藝術畫廊/電影/音樂/創意/生活”多種形式相結合的經營模式。每一家店都根據原本建筑的特點進行改造設計，店名也因地制宜。打造多元化立體體驗空間，成為鄉村文藝復興之舉，促進文農旅融合，奏響新時代鄉村振興的田園牧歌。

8、DIY工坊

DIY工坊能夠真正地體驗文創產品的生產制作，了解當地文化、體驗制作樂趣，能夠更深層次地實現鄉村文化的傳播。